Om projektet
En sajt som öppnar regionen för en helt ny marknad
Ta Steget hjälper människor att hitta vägen till ett liv i Jämtland Härjedalen. Men vad händer när målgruppen inte pratar svenska, inte känner till regionen och kanske aldrig sett de svenska fjällen på riktigt?
Där kommer det här projektet in. Med ett internationellt avsändarkoncept och en webbplats som riktar sig mot en internationell målgrupp blir Move To Jämtland Härjedalen en digital ingång för internationella inflyttare till vår region.
Sajten byggdes i WordPress fokus på med innehåll som ger en ärlig och realistisk bild av livet i Jämtland Härjedalen: boende, jobb, vardagsliv och vad det faktiskt innebär att landa på en ny plats.
utmaning
Rätt plats, men för vem?
En webbplats som fungerar för en svensk person som funderar på att byta livsstil fungerar inte lika bra för någon från Mexico eller Polen som aldrig hört talas om Jämtland Härjedalen.
Att flytta till ett annat land handlar sällan bara om en ny region, det handlar om att hitta ett jobb, om vardagen, om partnern som också ska trivas, om barnen som ska börja i en ny skola och om livet utanför arbetstid på en plats som man inte vet så mycket om.
Jämtland Härjedalen passar inte för alla, och det är faktiskt en styrka. En grundläggande del av utmaningen i det här projektet var att hitta ett sätt att berätta om regionen på engelska, på ett sätt som är ärligt och inbjudande på samma gång, för rätt personer.
Med ”A different everyday”, en annan vardag, menar vi inte att allt blir lätt. Vi menar att livet kan få en annan rytm, ett annat utrymme och en annan balans. Att det finns plats för både arbete och liv. Att naturen är nära. Att samhällsfunktioner fungerar. Och att det går att bygga en vardag som känns mer i linje med den man vill vara.
Michaela Arnklint
UX Lead
egeegeff2r34gve
Lösning
Ett nästa steg för Ta steget
Med utgångspunkt i Ta Stegets befintliga koncept och utvecklade det mot en internationell målgrupp. Ur en målmarknadsanalys och en workshop tillsammans med beställaren, växte både avsändarkoncept och sidstruktur fram.
Vi genomförde användartester med personer som själva gjort flytten till regionen från ett annat land. Detta gav oss inte bara en känsla för om innehåll och ton landade rätt, utan också ett konkret, datadrivet underlag för vilka justeringar som behövde göras, och vad som istället bättre hör hemma i ett personligt samtal med en flyttvägledare än på en sajt. På så sätt byggde vi inte bara en webbplats, utan ett beslutsunderlag för hur regionen bäst kommunicerar med en helt ny målgrupp.
Stories och berättelser från personer som flyttat hit från ett annat land är en viktig del av sajten. Med äkta berättelser och porträtt förstärks bilden av Jämtland Härjedalen, och de fungerar även som bevis för den information som finns på sajten.
resultat
En sajt som vet vem den pratar med
Det befintliga Ta Steget-konceptet byggdes ut med en engelskspråkig sajt som är förankrad i hur en internationell målgrupp faktiskt tänker och frågar, snarare än en direktöversättning av det svenska originalet.
Användartester bekräftade att sajten i grunden uppfattades som lättnavigerad, och gav ett prioriterat åtgärdsunderlag inför lansering som annars hade riskerat att möta besökaren först efter flytten.
Sammanfattning
- MoveToJH är en vidareutveckling av Ta Steget, anpassad för en internationell målgrupp med ett eget avsändarkoncept på engelska.
- Sajten är byggd för ärlighet snarare än glansig marknadsföring. Den presenterar en realistisk bild som är förankrad i hur livet faktiskt ser ut i regionen.
- MoveToJH är byggd i WordPress med Gutenberg som admingränssnitt, robust i grunden men smidigt för användaren.
- Webben är tillgängligt enligt WCAG, mobilanpassad och med en design som inte står i vägen för funktionen.
Se lösningen live: movetojh.com
